文/彭丽慧 网易科技　　GAI拿着麦穿越台下层层人群迈到台上，并大大用“穿着的较少的妞站高点”这种话来活跃夜店现场气氛——这是今年六月VICE出有的纪录片《川渝陷阱》里的一幕。　　“死掉真为TM无以。

”GAI对当时人生的总结。rapper的低收入让他被迫向现实低头。　　几个月后，当同为GOSH成员的Bridge在中国有嘻哈的60S赛事中唱出“爸爸妈妈我会白的白的像朵红花”时，他们早已沦为2017年暑假最白、最具备话题性的人物。　　表演、通告、广告、签下公司...........gai与参赛rapper的生活再次发生翻天覆地的变化，各种合作扑面而来。

　　在年轻人愈发沦为视频的主要受众和市场的最重要消费群体的时代，《中国有嘻哈》的爆红，不仅让作为小众文化的嘻哈从地下回头到地上，从圈内跑到了圈外，也让爱人奇艺在年长受众市场一城一城。　　此外，爱人奇艺也挖出和建构以“嘻哈”为IP的全产业链，在后期产业、商业表演、广告代言、艺人打造出、正式成立潮牌等各面全面布局。　　而这一切都在陈伟从爱奇艺CEO龚宇办公室回头出来的那一刻开始的。

　　运动员身价下跌20倍rapper的商业价值正在被收成　　《中国有嘻哈》作为爱人奇艺今年唯一一档S+级综艺，投资金额从最初的立项的几千万到如今已多达2.5亿，是目前显网络综艺平均值成本的4~5倍。　　在制作层面，爱人奇艺除了派出多家工作室外，也进发了四个总导演级别的人：《中国好声音》制片人陈伟兼任总制片人、《蒙面歌王》系列总导演车澈兼任总导演、《跳跃吧兄弟》前三季总编剧岑俊义兼任总编剧、《跨界歌王》总导演宫鹏兼任视觉编剧。

　　在录音和制作上，陈伟曾在《财经天下》周刊的专访中讲解，《中国有嘻哈》第一季12期节目一共在4 ~ 5个演播厅内搭起13 ~ 14个美术场景，以供真人秀情节的再次发生。而录音的素材将不会以1400:1到2500:1的用于比例，在后期阶段构成一期70分钟的节目。“这个过程里符合两点，一是能比较还原成现实的，二是这个还原成通过强劲剧情传达出来。

”　　陈伟期望，这样的模式能更佳地让观众对泛嘻哈文化产生兴趣或回响，即使一部分观众无法“get到嘻哈的点”也能把这档节目当作剧集来观赏。　　“在地下残暴生长了20多年的中国嘻哈音乐，这个夏天，通过《中国有嘻哈》的呈现出，早已取得20多亿页面，从文化角度，将嘻哈文化推上大众，沦为新的文化现象。”节目的爆红让编剧车澈在微博上感叹着节目的疯狂。

　　“虽然我没有明白啥是嘻哈精神和keep real，但我告诉了是什么单押双遣”,在录音决赛现场，一位PG ONE的粉丝对网易科技激动的回应，而她此次是专门从上海飞到北京为PG ONE打气。　　据报，因频上冷侦而被粉丝们戏称为“收缩男孩”的PG ONE，粉丝数也从参与节目前的3万疯涨到现在的358万。　　节目火了，rapper不仅进账了粉丝、大众和媒体的注目，其商业价值和社会认知度也有了极大的变化。

　　据《齐鲁晚报》报导，PG ONE身价下跌20倍，商演价格为25万一场，VAVA一场演出费用涨了20万。签下了红花不会、TT、Jony J等人的摩登天空创始人沈黎晖认同了此众说纷纭，“《中国有嘻哈》的运动员刚开始的出场费是1万，现在早已20万了。”　　嘻哈融合体创始人李海钦也在媒体专访中回应“以前多数歌手出场费四五千左右，投了公司有可能上万，但节目播映后，都是10倍、20倍的涨，最少有25万。

就越到后面，留给的歌手价格不会越高。”　　粉丝的上涨，流量的涌进，一时间，大家都闻到了嘻哈产业兴起的商机。　　向来闻风而动的品牌们也乘机守住嘻哈产业兴起的红利，rapper们的广告代言及推展活动接踵而来。

以互联网、科技领域为事例：支付宝邀欧阳靖、Tizzy T发售《无束缚》新曲，小青龙与吃饱了么合作发售品牌单曲《吃饱》、PGONE与网易游戏、《英雄联盟》、《大唐无双》游戏品牌展开推展和合作。　　此外，VAVA与京东、孙八一、小青龙与慢手、Jony J与戴尔、TT、VAVA、艾福杰尼与三星GALAXY C8...........嘻哈背后的商业价值很快被资本挖出及收成。

　　当然获益仅次于的也有制作方和平台。　　“《中国有嘻哈》现在有意向的赞助十分多，都是尤其好的合作伙伴，不能自由选择一家，无法好几个，还没有最后要求。”龚宇在媒体专访时回应着广告商们对节目的注目。　　“在赞助眼里，嘻哈太小众。

”而几个月前，陈伟及其团队还在为去找将近赞助和冠名商而发愁。　　建构以“嘻哈”为IP的全产业链　　2015年11月，龚宇明确提出了爱奇艺苹果树这一商业模型，是指构建同一内容IP下的多种商业模式，还包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等派生生态链。而超级网综《中国有嘻哈》极致的演绎了这一点。

　　在爱奇艺副总裁陈伟显然，《中国有嘻哈》并不只把自己定义为一档非常简单的新秀节目，而是一档Hip-hop文化推展节目，“推展一种新的潮流所学，就必需得把仅次于的力量，仅次于的资源扔在一个最精准的小切口上，才能产生一次炸开。”　　在平台战略层面，在爱奇艺首席内容官王晓晖曾在播出发布会上回应，自带个性、时尚元素的嘻哈领域不光在题材方面与众不同，堪称专归属于年轻人一种传达自我的方式，正好与众不同了爱奇艺仍然以来的平台定位。　　据娱乐资本论报导，除了节目本身外，陈伟早已想好了《中国有嘻哈》的下一步商业化，首先要充份挖出投票决定来的Rapper的音乐价值。可能会与跟专业的机构正式成立一个新的公司，或者与专业的公司合作。

其次，爱人奇艺可以做到跟嘻哈有关的节目、剧、电影等等内容，另外，节目组还想把《嘻哈》制成一个潮牌，目前饰品、鞋子、帽子等都早已设计出来了。　　源于街头和黑帮的嘻哈，个性张扬、特立独行，以“酷、虹、帅”为最重要标签，天然与商业和时尚界尤为相融。　　“不是嘻哈小众，而是国人把嘻哈定义的太小众”。　　“看了《嘻哈帝国》，感受到我们身边很多潮牌，奢侈品，只不过都是嘻哈文化的底子，原本这些明星们，他们去卖的潮品，都是嘻哈的底子。

”在一段节目调研后，陈伟感慨着嘻哈文化的普遍：“BIGBANG也是嘻哈呀。”　　嘻哈之城CEO林杰指出，嘻哈这一部分的受众是不愿在服饰穿着物质上消费的，“嘻哈歌手形象比较突出，传达的态度反感，他们的消费号召力较为强劲，在消费之余很更容易造就其他追随者。

”　　节目展开到中期，嘻哈的商业性也渐渐被挖出出来。　　吴亦凡superme的裤子、PG ONE头上戴着的帽子、TT的头带...........以往只关系明星穿着打扮的时尚博主们，早已把焦点放到rapper们身上，而微博、淘宝上也“蔓延到”着不少同款。

　　此外，一些潮牌也沦为赢家。据百度指数表明，《中国有嘻哈》节目播出后，Superme一词的搜寻量整体同比增幅206%。　　而提早看见商机的陈伟启动《中国有嘻哈》项目后，第一件事就是登记潮流品牌。

“这有可能跟以前所有的综艺节目都有所不同，其他的都是再行做到节目，周边品牌都很少，嘻哈不一样，我是推倒着来，一定要再行登记潮牌，因为它的商业性过于强劲了。”　　“R!CH”，是“Rising！Chinese hiphop”的简写，环绕《中国有嘻哈》派生的第一个品牌。　　据《财经》报导，衍生品使用品牌的许可模式，即自研品牌商标，然后将商标许可给品牌合作商，共同开发产品后缴纳保底许可费+销售分为。　　而IP许可模式能在受限的广告位外，建构更加多跨界合作的机会。

8月初，《中国有嘻哈》许可合作商品早已在还包括爱人奇艺商城、天猫等主流电商平台，及线下品牌店面等渠道贩卖，品类覆盖面积服饰、服饰、3C数码、食品酒水等，研发多达200个SKU（Stock KeepingUnit）。“对于市场，从小众文化再行到大众消费者，中间蕴含着极大的商业机会；而对于爱人奇艺，这都是显现金流的收益。”IP衍生品事业部负责人任涛在专访时透漏。　　如果观众细心看节目不会找到，“R!CH”经常出现在《中国有嘻哈》的各个显著的场景和最重要的时间节点上：rapper晋级追赠“R!CH”吊链、导师话筒上套着“R!CH”，甚至总决赛现场100位rapper投票都用“R!CH”...........　　除了衍生品的研发，爱人奇艺也环绕”嘻哈“这个IP在横向综艺领域拓展新的类型。

　　《中国有嘻哈》编剧车澈此前在拒绝接受媒体专访时曾提及，爱人奇艺接下来不会把青年文化作为一个注重方向，有可能将不会发售一系列青年文化的头部内容。　　于是，《中国有嘻哈》主创团队将打造出一档取名为《中国有街舞》的新网综节目的消息流传于各大网络。

　　嘻哈（Hip-Hop）文化的包含体系主要还包括四类：碟片相连切割成和混合(DJ)、街舞（Street Dance）、饶舌（RAP）和涂鸦（Graffitti）。当更加多的年轻人开始尊崇这种“嘻哈风格”时，每个分支深挖下都会产生意想不到的化学反应。

　　而当90后、00后渐渐沦为文娱消费的主体时，他们所尊崇的文化终将沦为资本布局的重点。　　爱人奇艺从“有嘻哈”问世再行到“有街舞”的沿袭，标志着环绕青年文化内容在综艺领域转入横向IP开发阶段。　　9月3日，总导演车澈在微博上公布的和多名dancer的合影。

但据爱奇艺内部人士透漏，现阶段还正处于筹划阶段，导师、嘉宾阵容及其他明确细节皆未定。　　守住年长用户耕耘横向领域　　“电视综艺红利期将完结”，这是行业内近一段时间人们聊得最少的一个话题。根据CSM35城的数据表明，2017年上半年，大约七成省级卫视环比收视率呈圆形负增长。

以今年暑假为事例，仅有一档收视率斩2%，6档破1%。　　明确来看，今年已播映的综艺节目有以《我是歌手》为代表的音乐类综艺，《以花儿与少年3》为代表的户外旅游类综艺，以《朗读者》为代表的文化类综艺，以《跳跃吧》、《无限大挑战》为代表的户外真人秀，以《拜托了北鼻》为代表的萌娃养成类综艺等。　　其中，综N代占有了上半年综艺市场的“大半壁江山”。

这些老牌节目虽然仍有一定的话题度，但收视率和印象力早已呈现显著的下降趋势。　　而随着泛娱乐简化的时代来临，网综发展很快。

有涉及数据统计资料，2017年上半年上线的网络综艺就有98部，而暑假档上线的就不会多达30档，2017年五大视频网站制做网综招商总计多达100档。　　随着大量人才的重新加入、资本的涌进，网综从制作、类别、嘉宾、数量等方面开始领先于电视综艺。　　音乐新秀类、偶像养成类、脱口秀类、偶像教导节目等，一系列非常丰富且全面的网生内容沦为各大视频网站抢占市场份额、更有观众的众多利器。

　　总结整个暑假档，霸屏的几档节目皆为音乐新秀类网络综艺节目。芒果TV和优酷合力发售的老牌IP《幸福男声》也重返，腾讯视频立志教导十年偶像的《明日之子》崭露头角，爱人奇艺乏巨资打造出推展嘻哈文化的《中国有嘻哈》沦为现象级综艺；　　2005年的《超级女声》打开了“草根新秀”时代，让音乐类综艺步入首次井喷，而2012年《中国好声音》到2013年《我是歌手》则是形式上的一次突破，后者超越了音乐类节目新秀的惯例，使用成熟期且出名歌手同台竞技的节目模式，再度引发了节目新秀类的热潮。　　虽然近两年音乐新秀类节目的玩法大大装修，但很久没有能经常出现一旦能相媲美《中国好声音》、《我是歌手》的现象级综艺节目。与此同时，老牌综艺展现疲态，而新的晋综艺又创意严重不足，少有爆款。

　　在车澈显然，观众的审美疲劳是音乐（新秀）综艺面对的仅次于挑战。　　但爱人奇艺依旧力中音乐（新秀）领域。三年前打造出了《奇葩说道》爆款节目后，爱人奇艺就再行无突破，在分析了各个电视行业的顺利类别，龚宇和爱人奇艺内部指出音乐新秀类应当有所顺利，所以从2016年春节前爱人奇艺仍然在筹划。

　　网路综艺比起电视综艺更容易做精准细分，和探讨特定人群的。于是，在音乐类综艺亟需转型的情况下，《中国有嘻哈》舍弃以往传统音乐新秀综艺的路数，以主打嘻哈文化、面向90、00后年长群体，打造出了今夏唯一的爆款节目。　　而《中国有嘻哈》的顺利，也让各大视频网站越发注意到了细分领域的重要性。

可意识到的是未来将有部分综艺不会向横向细分、小众化方向发展。　　 责任编辑：曾少林 涉及读者:迷你世界全新坐骑大陆行鸟下文讲解 迷你世界全新坐骑大陆行鸟怎么取得2017-09-13 108层！。

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